動画はクオリティかマーケティングか？その２
前回は「動画はクオリティかマーケティングか？その１」ということで、色々な動画制作、映像製作の問題点について書いてみました。
前回のブログはこちらから。
今回はその解決策をいくつか書いてみようと思います。
最後まで読んでいただけると光栄です。
問題点のおさらい
前回問題点として挙げたものをまとめると、予算が減り、内容に対するクオリティを重視しなくなり、
一方でマーケティングの観点から数字として結果が出るものを求めるようになった。
そして制作側もYouTubeなどの出現や機材の価格破壊などで簡単な撮影であれば出来る人が増えたという問題も出てきた。
ということなのですが、最大の問題点として挙げたのが、
制作した映像、動画に対する価値が曖昧という問題でした。
映像の価値とは？
ビジネスで制作する映像・動画の価値というと、宣伝効果を上げることしか無いんじゃないの？と思っている方も多いと思います。
もちろん、宣伝効果を上げることはとても大切なことです。
しかし、映像・動画の制作というのは宣伝以外の機能も果たすことはまだまだあまり知られていないかもしれません。
宣伝としてしか機能しないと思っている場合、せっかくお金をかけて作った映像・動画を活用しきれず、もったいないことをしているかもしれません。
たくさんある映像制作の価値
いくつか例を挙げてみようと思います。
１、営業への活用
まずは宣伝ということからの派生で、制作した映像・動画を営業で活用できます。
最近は映像・動画といえば、CMやSNSの広告、YouTube広告などに目が行きがちですが、例えば、お客さまへ直接訪問した際に、話のきっかけとして使うこともできます。
もし有名なタレントやインフルエンサーなどを使っていれば、直接信頼度に繋がる可能性もありますし、映像・動画のこだわりや構成などを説明することで自社の雰囲気やポリシーなどを説明しやすくすることもできます。
２、自社の社員への影響
映像・動画は手間がかかります。
しかし紙媒体に比べて現場は派手なことが多いですし、実際に音も撮らないといけない場合も多いので緊張感もあります。
そうした現場は一般の社員にとっては非日常ですし、その体験は社員のモチベーションを上げます。
そしてその現場をメイキングとしてスマホなどで撮影しておけば、それを観た別の社員がうちの会社はこんなこともしてるんだ！とモチベーションを上げてくれたのを私自身も何度も経験しています。
実際にある地方の会社の社長さんから東京から撮影隊が来るということで社内を盛り上げたいということでご依頼いただいたこともあります。
３、YouTubeやSNSヘの投稿
ネットの宣伝は流行り廃りがあってナマモノだと思っている方も多いと思いますが、アップしたものはしっかりと蓄積されます。
もちろんその媒体が無くなってしまえば消えますが、まだまだYouTubeなどが消えることは先の話だと思いますし、少しずつでもアップロードしていった映像・動画は数年後も、10年後もいつでも観れます。
テレビCMのように期間限定で終わらず、ずっと観てもらえるものという観点からの制作も可能です。
それを考慮にいれて制作すれば、また違った戦略が練られると思います。
４、宣伝目的以外の動画
これは例えば社員研修用の動画や、株主用の動画など内部でだけ使う動画です。
こういった動画は売上を上げるのが目的ではなく、社内の効率化、活性化、経費削減にもなる場合があります。
よくある質問を動画化して、電話窓口の代わりに使う会社も増えていますが、これも効率を上げる方法としてとても効果があります。
動画はクオリティかマーケティングか？
動画はクオリティかマーケティングか？というタイトルで書いてきましたが、結局クオリティとマーケティングは切っても切り離せないものです。
そして目的によってそのバランスは変わります。
今回のブログで言いたかったことは、映像・動画制作には実はすごく幅があるよということでした。
すごく幅があるにもかかわらず、イメージだけが先行して、制作しても売上に直結しないから、、、とネガティブになるのはもったいないなと思っています。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
弊社はただ映像・動画を作るだけではなく、しっかりとクライアント様と目的や方向性を話あって制作することを心がけています。
だからこそ今回このブログを書いてみました。
景気もなかなか良くならないですし、宣伝費を躊躇する会社が多くなるのはとてもよく分かります。
でもそんな時こそ、しっかりと内容を練って、一緒に考えられる会社が必要だと思っています。
もし少しでも相談してみたいなと思っていただけましたら是非ご連絡お待ちしています。
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- 映像ディレクター/ウェブ解析士
外資系の映像制作、映画制作、MV制作などを経て2015年株式会社クロックタウンプロジェクトを設立。
クライアントにとって何が一番利益になるかを考えて中長期的な目線で制作、アドバイスなどを行っている。
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